7月初，国家药监局发布射频美容仪新规，自2026年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品，未依法取得医疗器械注册证的，不得生产、进口和销售。而在这之前，这一时限为2024年4月1日。两年过渡窗口期，让射频美容仪的商家们有了更多喘息的余地。连日来，三湘都市报记者调查了解发现，虽然射频美容仪重新上架，而且价格大幅下滑甚至“腰斩”，但其销量并不理想。
价格“腰斩”，但鲜有问津
“宝宝们，这款射频美容仪限时返场，是最近两天才被允许上架重售，低价清库存，买到就是赚到!”7月20日，在抖音某美容仪旗舰店直播间，主播正在卖力吆喝着，但人气寥寥，仅有一两位顾客与之互动。在该直播间，原价3299元的射频家用美容仪，现在只要1899元。
记者先后蹲守多家品牌美容仪直播间发现，射频美容仪的相关购买链接较少，仅部分品牌美容仪直播间挂出1—2款射频仪器，且几乎都打着“清库存、返场”的标签，优惠力度更是令人咋舌。在宙斯美容仪官方旗舰店直播间，原价9800元的二代射频仪器打了4折，还有总价3000余元的礼品赠送。
与此同时，觅光品牌旗下的射频美容仪，原价3699元，现价仅需1599元。“门店产品支持七天无理由退货且不收取拆机费。”该店客服还鼓励消费者们“下单体验七天免费试用”。
记者发现，即便多品牌的射频美容仪价格近乎腰斩，但消费者们热情似乎并不高。某网购平台数据显示，初普在该平台海外旗舰店上架的射频美容仪，近7日仅售出7件。闲鱼平台上，最近成交的射频美容仪成交量仅有4件。
“复活”是为了更规范地发展
主流射频美容仪主要分为：医美级射频仪和家用美容射频仪两大类。市面上售卖得最多、药监局出台政策规范范围更广的当属后者。
据了解，自2022年以来，多家企业因未取得医疗器械注册证而被迫停止射频美容仪的生产和销售。而从备案到真正取得医疗器械注册证，还有很长路要走，大量投入的钱和时间。因此，一些中小美容仪品牌被筛选出局。
业内人士认为，射频美容仪的“复活”并不意味着市场的无序发展。相反，新规的出台是为了进一步规范市场，保障消费者的安全和权益。“射频美容仪作为一种医美产品，其安全性和有效性需要通过严格的医疗器械认证。新的政策给相关企业更多的研发、生产及获证时间，他们会做得更加规范，这对行业长远发展是有利的。”
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