美容仪市场的蛋糕，热衷跨界的格力电器也想分一块。
近日，格力冰洗生活电器战略发布会在石家庄举行，格力电器董事长兼总裁董明珠透露，格力电器已研发了美容仪。
时代周报记者查询格力董明珠店官网发现，目前有一款名为“格力微电流美容仪”的产品在售卖，售价9800元，截至发稿已售出965个，预计8月25日起陆续发货。
商品详情页显示，格力微电流美容仪“光电热协同注能，横扫肌肤衰老”，日护理可改善抬头纹、法令纹，周护理可深度改善面部细纹，改善粗糙、暗沉。
董明珠在发布会上表示，用了一个星期，发现自己漂亮了，并鼓励现场的格力河北经销商下单。目前，格力这款美容仪仅在格力董明珠店销售，淘宝、京东、抖音等平台均未发现该产品。
家用美容仪赛道是一个热闹的赛道。
青眼情报《2023中国化妆品年鉴》显示，2023年中国美容仪市场规模为183.7亿元，同比上升70%。而据2023年前九个月天猫和淘宝美容仪销量统计，排名第一、第二的觅光和雅萌都卖了超过10亿元。智研咨询预测数据显示，2026年，中国家用美容仪市场规模将破200亿元。
由于行业乱象频出，包括过度宣传功效、产品质量参差不齐、安全事故频发、制造皮肤焦虑、货不对板等，引发强监管。
今年4月，国家药监局发布新规，宣布自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。
监管新规引起美容仪市场震荡，OGP射频、觅光胶原炮、雅萌ACE5/6、金茉等多个品牌集中下架射频类产品。7月10日，北京商报记者从国家药品监督管理局了解到，射频美容仪迎来两年政策宽限期，延缓至2026年4月实行。
值得注意的是，格力在售美容仪并非射频美容仪，而是微电流美容仪，在产品详情页也没有看到任何与之相关的字样。不过，今年5月，格力电器投资成立珠海格力医疗器械有限公司，经营范围包括医疗与医疗美容服务、第二类及第三类医疗器械生产等。
监管之下，美容仪行业迎来大洗牌，这给格力创造了机会，跨界美容仪赛道未必没有成功的可能。
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