上周,格力电器在石家庄召开格力冰洗生活电器战略发布会,在本次发布会上,格力电器表示“格力通过不断的技术创新、掌握核心科技,把全品牌家电产品做到极致”之外,还重磅宣布了一个新消息,即格力电器研发了美容仪,并且这款美容仪已经开始售卖。
中国家电网记者查询发现,目前这款格力美容仪新品只在格力董明珠店的渠道售卖,标价9800元,有用户惊呼“定价属实是没想到”。
格力微电流美容仪
据格力美容仪商品介绍显示,这款美容仪采用的是EMS微电流技术,拥有“紧致轮廓、综合焕肤、放松舒敏、改善皱纹”等多种功能,格力董明珠店显示,目前这款产品销售量为960+。
此次发布美容仪新品,不难理解为是格力电器多元化业务的新探索,近些年来,格力电器一直试图发展“第二增长曲线”,从生活电器到手机,再到新能源、光伏等等,不过目前空调依然是格力电器营收占比最重的业务,据格力电器2023年年报数据显示,2023年总营业收入2039.8亿元,其中空调业务营收为1512.2亿元,占营业收入比重74.14%。
而作为空调行业的领军者,格力空调一直都是对手的最佳对标者,身上也承担了更重的压力。进入2024年,在市场竞争加剧、消费分级凸显、外部环境变化等一系列因素影响下,空调市场内卷现象突出,此前,格力空调和小米空调市场地位论战,以及某些平台上恶意抨击“中国空调厂商都没有核心技术”等,格力电器无一不是被“点名”。
在这样的现状下,格力电器在冰洗生活战略发布会上透露出更多的多元化信息,也揭露了格力电器的未来布局,首先,格力的多元化业务从不止步,一方面冰洗业务经过多年发展已经取得了不错的市场成绩,将会稳扎稳打,另外,格力电器也积极加入新兴的赛道,而美容仪无疑是当下一个不错的选择。
微电流、光、射频是家用美容仪的三大主流技术,自2024年4月1日起,国家药监局明确,射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。虽然后来这一新规调整为2026年4月1日实施,但是射频美容仪行业仍处于激烈动荡期,所以我们看到格力美容仪新品选中的是微电流技术,规避了射频美容仪可能会出现的乱象。
而对于家用美容仪业务的涉足,也并非是格力电器的“心血来潮”,早在去年2月份,珠海格力新元电子有限公司(格力电器全资持股公司)经营范围新增第二类医疗器械生产销售等,今年4月,格力电器投资成立“珠海格力医疗器械有限公司”,经营范围包括医疗美容服务、第二类医疗器械生产、第三类医疗器械生产、第三类医疗器械经营等内容。如今看来,拓展美容仪业务格力电器早已开始行动。
综合来看,中国家电网认为,格力电器此次推出家用美容仪产品,未尝不是一个不错的选择,相较于此前的手机等业务,其实格力电器在医疗器械领域早已有所积累,例如空气净化器,紫外消毒柜,生物安全柜,超净工作台等,并且已获得了不少专利。从此前透露的信息看,格力电器针对美容仪也早已开始布局,选择在此时公布,也是综合考虑了美容仪行业的现状,至于后续会不会扩大研发销售,可能还要看格力的首款美容仪新品反馈如何,不过值得关注的是,美容仪赛道同样品牌林立、竞争激烈,格力电器能否借助自身优势在美容仪行业杀出一条路,让我们拭目以待。
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