OTT服务会继续存在,但作为OTT服务载体之一的智能电视盒子,看起来在加速消失。不过,智能电视盒子什么时候退出历史舞台,完成自己作为“阶段性解决方案”的使命,同时还要看电视厂商在提升产品性能上努力的程度,特别是对入门档电视的重视程度。
丁科技网注意到,洛图科技最新公开的《中国智能盒子线上零售市场月度追踪》报告显示:2024年上半年,中国智能盒子线上市场的零售量为64.1万台,同比下降31.0%;零售额为1.2亿元,同比下降36.4%;线上平均成交价为193元。同时,1-6月销量的同比及环比情况均以下降为主。
数据及图:洛图科技线上监测数据,单位:万台
回顾洛图公布的2023年相关数据,可以看到,当年,中国智能盒子市场销量为313万台,同比下降27.5%。
结合两份数据,智能电视盒子市场在加速收缩。
原因不难理解。毕竟,从根本上说,智能电视盒子自诞生之初,就带有“阶段性解决方案”的标签。
在智能电视盒子出现的几乎同时间,带有操作系统的智能电视已经出现。智能电视盒子的推动者以内容平台为主,推出盒子产品,主要是作为向家庭场景推广流媒体业务的出口,扩大服务范围,工作方式是配合“传统”电视使用。毕竟,在当时,部分智能电视还有相当高的溢价,而“传统”电视中,还有相当数量远远没有到达换新年限的产品,这是“机会窗口”。
然而,当前,一方面,电视基本完成了从“传统功能机”向“智能”的替代;另一方面,大量的电视产品来到了需要换新的时间点,最简单来说,大屏和高清化,都在驱策换新意向。
在这样的背景下,智能电视盒子作为需要额外支付费用的产品,意义就不大。举个简单的例子,智能电视盒子支持4K解码,但“传统”电视可能不能支持4K播放,如果有4K观看需求,仍要换电视,而新电视基本就是不怎么需要智能电视盒子的智能电视。
不过在丁科技网看来,智能电视盒子在未来一段时间仍会有市场,问题只在于时间长短。
就丁科技网所做的了解,除了部分坚持使用“传统”电视的消费者可能会购买智能电视盒子外,还有两类用户有购买倾向,一类是部分外资品牌电视的用户,另一类是部分“性价比”产品的用户。
部分外资品牌电视用户,购买智能电视盒子,为的是良好的系统和内容体验,因为在相当长一段时间,外资品牌采用了原生安卓系统,有定制系统的,体验也要弱于国内品牌;部分“性价比”产品用户,购买智能电视盒子,考虑的则可能是性能,因为有部分“性价比”电视,虽然是新型号,确是旧配置,甚至可能不必上一些新上市的智能电视盒子。
当然,需要看到的是,在越来越卷的国内电视市场,部分外资品牌已经在做更深刻的本土化优化,国产品牌们的部分“性价比”产品,也在为争取市场提升性能。在这样的背景下,如果不出意外,智能电视盒子是早晚要“说再见”的。
所以,也可以看到,此前主推智能电视盒子的内容平台近年来也在进行新的尝试,像是小度和天猫,就在布局时下成长性很高的移动智慧屏。看到新红利外,应该也是一种未雨绸缪。
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