近日，市场监管总局约谈饿了么、美团、京东三家平台企业，要求进一步规范促销行为，理性参与竞争。然而，被约谈后的首个周末，补贴大战似乎并未停歇，各家平台的补贴玩法愈发多元。
淘宝闪购的 超级星期六 活动依旧火热， 1.9 元起吃外卖 、大额券弹窗、 16 减 15 必爆 18.8 元 等红包减免活动力度惊人， 0 元 概念持续刷屏，1 分钱喝奶茶、新人免单等大额补贴频繁出现，还通过社群、地推等方式扩大促销范围。饿了么推出社交分享免单活动，上线 25 减 25 18 减 18 奶茶免单卡 等优惠。
美团则以美食兑换券为主，主页下方出现 惊喜外卖立享 外卖好礼 等按钮，外卖频道页面上方弹出减免金额不等的优惠券，神抢手活动中不少餐品平台补贴超原价 50%，还向黑钻会员发放冰饮免单券。京东继续强化满减补贴， 外卖百亿补贴 推出 百补新客券 百亿餐补券 ，新客券补贴力度大，还有多个抢券入口，如 各得 16 元外卖券 活动。
此前，高盛预测未来一年三家平台将合计亏损 920 亿，阿里占近半。而淘宝闪购宣布未来 12 个月直补 500 亿元，更让这场补贴大战的走向充满不确定性。美团此前已呼吁回归理性，称各方补贴订单存在泡沫，京东也表态未参与恶性竞争。如今，监管虽已亮剑，但平台似乎仍在 顶风 补贴。
这背后原因复杂。一方面，监管约束意味着补贴窗口期或结束，平台欲抓住最后机会冲刺;另一方面，夏季是消费旺季，错过将难实现冲单目标，淘宝闪购、京东等都有冲单需求。此外，前期巨额投入让平台不敢轻易停下，一旦停止，不仅前期投入打水漂，还可能面临用户流失和商家违约风险。
补贴大战虽让消费者受益，但也带来诸多问题。对商家而言，单量疯长冲击管理、供应链及价格体系;对行业而言，存在大量泡沫，不利于长远发展。随着监管发力，未来补贴或回归合理区间，平台竞争将更多聚焦于运力、服务与基建。
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