已成红海的家电业，正迎来大疆、追觅等新玩家的跨界冲击。大疆扫地机器人官宣8月6日亮相，追觅极境系列冰箱首台下线，家电业反向跨界浪潮愈演愈烈。近年来，家电行业反向跨界成风，小米、石头科技、安克创新等纷纷入局，试图在这片红海中寻找新增量。
然而，家电市场红得发紫，早已是业内共识。美的董事长方洪波曾断言，新玩家进入家电业战略上已输。但即便如此，也无法阻挡科技企业跨界的步伐。中国家电市场虽竞争激烈，却也是供应链高度成熟的市场，政策红利与成熟供应链构筑了安全网，降低了入局门槛与风险。大疆的无人机算法、追觅的高速马达等技术基因，也在一定程度上能够复用到家电产业，降低研发成本。
家电业一直是热门的跨界目的地。十年前，互联网企业就曾掀起跨界大潮，乐视、小米等互联网电视品牌一度压过传统品牌。然而，这场跨界并未为行业制造新的市场增量，反而将整个行业拖入价格战的泥潭。乐视、小米以 硬件廉价+内容收费 的模式冲击市场，传统品牌被迫应战，结果却是多输局面。互联网电视品牌因资金链断裂陆续出局，行业利润率持续走低。
如今，这一戏码仍在空调行业上演，价格战成为竞争主基调。若新玩家无法通过颠覆性创新为行业开辟新增量，行业利润很可能再次被价格战吞噬。业内人士指出，真正的破局需回归技术本质与用户价值。跨界家电的终局胜负，取决于用户是否愿为 不同 买单。若仅靠价格战掠夺份额，终将被红海吞噬。大疆、追觅的跨界之旅，是激活新增量还是重蹈电视覆辙?答案，或许就藏在它们对技术本质与用户价值的坚守之中。
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