美东时间8月26日周二，苹果公司正式发布媒体邀请函，宣布将于太平洋时间9月9日上午10点(美东时间下午1点)在加州库比蒂诺苹果园区举行秋季新品发布会，主题为 Awe dropping 。苹果官方微信公众号同步官宣，该活动将于北京时间9月10日凌晨1点开始，中文主题定为 前方超燃 。外界普遍预计，iPhone 17系列将成为本次发布会的重点。
据悉，iPhone 17Air将主打极致轻薄，机身厚度仅5.6毫米，整机重量控制在了145克，却仍配备一块6.6英寸大屏幕。另有爆料称，苹果计划今年将原本专属Pro系列的120Hz ProMotion自适应刷新率技术，全面下放至iPhone 17标准版机型，有望显著提升基础版本的流畅体验。
这一系列产品策略，被视作苹果有意重新引领智能手机行业回归轻薄设计潮流。事实上，此前三星、传音等品牌已尝试推出超薄机型，但市场反响未达预期。
除iPhone外，Apple Watch与AirPods产品线也将迎来更新。Apple Watch Series 11、Ultra 3和SE三款新品将同步亮相;AirPods Pro 3则预计采用全新外观设计，耳机本体与充电盒更为纤薄，配备隐藏式LED状态灯，并引入类似AirPods 4的触控配对按钮。多项升级旨在进一步巩固苹果在可穿戴领域的优势。
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